Владимир Янчевский - большое интервью для ÖMANKÖ

В нашем большом интервью поговорили с Владимиром Янчевским, основателем Studio Slow.

‍

Владимир рассказал об отличительных особенностях его проекта от других, текущих трендах в российском ритейле и планах на будущее.

‍

Ö: Вова, привет! Давай начнём с того, как ты оказался в моде?

Привет! Можно сказать, что у нас с ÖMANKÖ больше общего, чем кажется на первый взгляд. Больше 10 лет назад мы с друзьями организовали локальное медиа под названием «ТюнТюн» о моде и музыке, обозревали свежие альбомы и только вышедшие релизы и коллаборации.

Ö: Три главных шага, после которых вы с Ксенией (супруга) решились на создание собственного проекта.

Я назову один и самый главный — очень многое в восприятии модного ремесла изменила поездка на Недели моды в Париж и Милан. Когда я понял, как выстроены индустриальные отношения за рубежом, осознал, что в России такого почти не было даже при присутствии на тот момент major-брендов, захотел ретранслировать этот опыт в проект, в котором захочу провести жизнь.

Ö: Помнишь, кто из брендов стал первым «жителем» Studio Slow?

Да, конечно. Им стал ARNODEFRANCE — на тот момент малоизвестный бренд, почти нигде в мире не представленный. А в этом сезоне бренд появится в Nubian и SSENSE. Приятно, что мы разглядели потенциал на пять лет раньше признанных международных проектов.

Ö: Как проект сотрудничает с зарубежными брендами? Ты говорил, что со многими из них у тебя давние партнёрские отношения. Как дела обстоят сейчас?

Мы — ключевой партнёр для большинства представленных брендов. Очень многих мы поддержали на ранних этапах существования, когда мы могли быть единственным ритейлером в России и даже в Европе. Это формирует определённую репутацию, которая позволяет миновать все текущие сложности. Мы стремимся к сильным партнёрствам и связям.

Ö: Почему сперва Петербург, а только потом Москва?

Я не нахожу этому сугубо прагматичных объяснений. Когда стало понятно, что Санкт-Петербург ждёт такой проект, как Studio Slow, это эмоционально зарядило и сподвигло к дальнейшим действиям. И когда мы поняли, что жителям Москвы сильно импонируют наши подходы, мы вдохновились и полюбовно поехали в это путешествие.

Ö: Что интересного будет именно в московском пространстве?

Мы с ребятами из KIDZ классно поработали с геометрией пространства и всего, что расположено внутри. Форма, функция и текстурность ярко выделяют этот проект. Кроме того, команда хорошо набила руку — это наш четвёртый магазин, и ни один не похож на другой.

Ö: Studio Slow — это магазин, медиа о моде и…? Что это лично для вас с супругой?

Принцип самовыражения.

Ö: На что ты ориентируешься во время закупок новых брендов и коллекций?

Если предмет гардероба, бренд, коллекция, дизайнер и его идея создают во мне эмоцию — вероятно, что это окажется в нашей селекции.

Ö: Можно сказать, что Studio Slow — это клуб по интересам. Расскажи о коммьюнити, которое образовалось вокруг вашего проекта.

Это энтузиасты, такие же, как и я, может, где-то даже больше, открытые к новому и не забывающие старое. Уверен, что набор тем и схожих интересов у нас всегда шире модной повестки. И, кстати, слово «Studio» в названии отсылает к камерности сообщества, складывающегося вокруг проекта.

Ö: Слово «Slow» в бешеном темпе моды выглядит как вызов. Что вы с Ксенией закладывали в название?

Многие думают, что это реверанс медленной моде. На ранних эскизах проекта у меня были такие мысли, но всё-таки Slow — это осмысленные и неторопливые принципы и подходы. Формирование ассортимента, креативные активации, отношения с покупателями и в команде — везде мы предпочитаем замедлиться и насладиться. Конечно, модная индустрия порой вносит свои коррективы в нашу идиллию, и где-то нужно быть super busy, super fast.

Ö: Кого в Studio Slow больше — Владимира Янчевского как байера, визионера и фаундера или покупателей вместе с вашей командой? Часто говорят о том, что основатели контролируют все процессы своих проектов, как у вас с этим?

И команда, и покупатели, и наши партнёры вносят значительный вклад в развитие проекта, я только рад в этом помогать во всех ролях. В команде (осознанно) нет байера, каждая позиция в ассортименте скрупулёзно выбрана мной. Как и ключевые креативные инициативы, и коммуникации в адрес нашей аудитории могут выйти из-под моего пера. Работа в модной индустрии ресурсна, иначе в ней нет жизни.

Ö: Концепт-сторы сегодня есть во всех крупных городах, которые так или иначе ассоциируют себя с модой. В чём ваше ключевое отличие от остальных?

Мы не оглядываемся на другие проекты, я даже на мировом уровне стараюсь этого не делать. Этот принцип мы соблюдаем на всех уровнях. Я не даю референсы, и команда не сидит на Pinterest — только чистый креатив.

Ö: В современном ритейле недостаточно сделать бетонную коробку и наполнить её вещами. У пространства должна быть своя философия. Какая философия у ваших магазинов с точки зрения архитектуры?

Я следую философии дизайна Дитера Рамса, все постулаты которого сводятся к тому, что дизайн — это решение задачи и ответ на вопрос. Исходя из этого, мы много внимания уделяем геометрии и формам, чтобы создать наиболее комфортную среду для гостя и команды. Старательно избегаем неестественные материалы — в проектах много стали и стекла, гранжа и фактуры.

Ö: У вас уже четыре магазина, своё медиа о моде и YouTube-канал. Что дальше?

Мы немного замедлимся и полностью насладимся происходящим.

Ö: Вова, спасибо!

Спасибо вам, друзья!

‍