Почему весь мир носит сланцы Havaianas?

«Это самые удобные вьетнамки», «говорю шлёпки – имею в виду Havaianas», «есть какие-то другие тапки?» – летняя обувь бразильского бренда Havaianas давно стала культовой. Причём не только на пляжах по всему миру, но и в модных столицах. В разгар летнего сезона вспоминаем историю знаменитых сланцев, которые превратились из утилитарной обуви в настоящий культурный феномен.

Японские корни бразильской легенды

Название бренда, как нетрудно догадаться, отсылает к гавайскому образу жизни – солнечному, беззаботному и наполненному морскими приключениями. Первые «гавайки» поступили в продажу в 1962 году. Их прообразом стали японские сандалии дзори, которые традиционно изготавливались из рисовой соломы и бумаги. Есть и любопытная деталь: фактурная подошва Havaianas имитирует рисовые зёрна – этот элемент дизайна сохранился до сих пор и остаётся одной из главных отличительных черт бренда.

Тапки для всех

Благодаря невысокой цене, практичности и удобству Havaianas очень быстро завоевали популярность сначала в родной Бразилии, а затем и далеко за её пределами. Чтобы понять масштаб народной любви, достаточно одного факта: в Бразилии Havaianas продаются даже в аптеках. Для многих жителей страны сланцы местного бренда стали буквально предметом первой необходимости.

Как Havaianas стали модными

Поначалу шлёпанцы Havaianas носили в основном туристы на пляжах и торговцы на местных рынках, а молодёжь использовала их вместо кроссовок. Однако в 1990-е годы руководство компании вовремя почувствовало перемены и решило сделать ставку на моду. Бренд начал выпускать яркие рекламные кампании, привлекать знаменитостей и активнее продвигаться на международном рынке. Одновременно расширялась и цветовая палитра: до 1994 года Havaianas выпускались исключительно с белой окантовкой – такой дизайнерский консерватизм устраивал далеко не всех.

От пляжа до подиума

Следующим удачным ходом стало сотрудничество с местными футбольными командами. Постепенно среди поклонников марки появились бразильские знаменитости, а сами Havaianas превратились из «бренда тапок» в один из неофициальных символов страны. Сегодня путь от пляжной обуви до модного аксессуара окончательно пройден: к сотрудничеству с Havaianas регулярно обращаются крупные модные дома, среди которых Jean Paul Gaultier, Missoni и Valentino.

Формула успеха Havaianas

Почему же весь мир носит Havaianas? Ответ довольно прост. Бренд сумел объединить качества, которые редко встречаются вместе: доступность, удобство и сильную идентичность. Сланцы бразильского бренда одинаково органично смотрятся как на пляже, так и в городе. История же лишний раз доказывает: чтобы стать модной легендой, необязательно выпускать сложные вещи. Иногда достаточно пары резиновых сланцев Havaianas.