Это братское. Heliot Emil: мода из будущего, которое уже наступило

Hypebae: Как бы вы описали свой бренд людям, кто о нём никогда не слышал?

Джулиус Джуул: Одна из ключевых составляющих Heliot Emil – это, безусловно, инновационность. Мы называем это индустриальной элегантностью.

О технологичном бренде Heliot Emil из Дании в последние годы говорят особенно громко в мировых модных СМИ, а в числе клиентов Джастин Бибер – что весьма неожиданно для его амплуа –, A$AP Rocky и целая плеяда суперзвезд. Хотя, по меркам моды, проект братьев Джуул крайне молод – в этом году ему исполняется всего 9 лет. В чём причина такого успеха? Кому нужен ещё один теквир-лейбл? Вместе с редакцией наших друзей из концепт-стора Studio Slow разобрались, как Heliot Emil препарирует современность, дизайн и AI-индустрименты, превращая футуристичные технологии в ту самую индустриальную элегантность.

Бренд из семейного подвала

Вообще бренд, несмотря на свою техногиковость, имеет сильные семейные связи. Во-первых, первое ателье братья организовали прямо в подвале родового дома – на переоборудование понадобился капитал в несколько тысяч евро и разрешение родителей, конечно. А во-вторых, Элиот Эмиль – никто иной как прадед парней, простой фермер, который никакого отношения к моде и не имел. Зато его правнуки в индустрии успели примерить множество самых разных ролей. Вот, например, Джулиус; в прошлом – бывший арт-директор одного из нью-йоркских брендов, контентмейкер, креативщик с послужным списком из таких грандов, как Calvin Klein, Hood by Air и Donda, где он познакомился с портным Кевином Джонном, прививший ему базовые знания о конструировании одежды. Виктор же из совсем другой стязи, более приземлённый, рациональный выпускник факультета бизнеса и предприниматель, начинавший с поставок упаковки ресторанам Копенгагена. Сошлись они сначала на Sons of William – бренде, о котором доподлинно ничего неизвестно, кроме того, что он стал пробой пера для братьев и прообразом будущего Helliot Emil. Так, с коллекции весна-лето 2017 Джуулы запустили бренд, которому сегодня мы посвятили не один абзац: на Викторе – вся операционка, Джулиус – креативный драйвер и креативный директор по совместительству.

Зачем миру ещё один теквир-лейбл?

На вопрос, зачем создавать ещё один бренд технологичной одежды, Джулиус в интервью Hypebeast отвечает: «То, какой сейчас всплеск происходит на рынке моды, это классно. Но мы должны сосредоточиться на том, что делаем сами, а не на том, какие вещи создают другие. И у нас, и у других лейблов схожие цели, схожие миссии, мы несильно отличаемся. Но, уверен, если сфокусироваться на своем деле, почувствовать то, что отличает тебя от других, то и люди с клиентами смогут выделить тебя на фоне остальных». 

В основе коллекций Heliot Emil – технология, которая становится эргономичной и применимой к ежедневным задачам. Возьмём, к примеру, их знаковый рюкзак, сложенный из трех треугольных сегментов, скрепленных молнией – выглядит несколько странно, согласны, но это действительно удобно, когда не хочешь, чтобы всё содержимое оказалось на полу, а открывать всю сумку неудобно. Очертаниями больше напоминают реквизит к «Бегущему по лезвию» и «Дюне» Дени Вильнева: органические, плавные формы, перетекающие из одного объёма в другой, выглядят как инопланетное существо – притягательное, но пугающее. Такая одежда действительно не для всех. Поэтому, если заглянуть в шоурум бренда или в любой магазин, где представлен Heliot Emil, можно увидеть рядом с футуристичными вещами очень комфортную базу – футболки нужного силуэта, худи, шарфы и всё то, что актуально сегодня и останется актуальным даже через 100 лет, когда время всё-таки догонит стиль Виктора и Джулиуса.

Индустриальная элегантность

На своём сайте наши друзья из Studio Slow называют датский бренд не иначе как «технологичным гардеробом, уравновешенным утилитарностью тёмного монохрома». «Я всегда был очарован технологиями и изобретениями. Я большой любитель гаджетов, визуально они очень меня вдохновляют. Меня действительно интересует обратная сторона вещей, например, то, что находится под капотом автомобиля. С эстетической точки зрения действительно интересно задаваться вопросами о том, как это все создается. Я вижу в этом столько красоты, от цветов до отделки и материалов», – делился Джулиус в интервью Hypebeast своим видением того, как технологии меняют его личное восприятие моды. И про игнорирование цвета тоже правда: если взглянуть на селекцию, представленную в SS, то можно отметить, как точечно Джуулы работают с цветом: вернее, они его не используют вовсе. Чёрный, белый и цвет бетона – вот и всё. Так, деконструированные брюки на манер «Хиросимы-шика», дутые бомберы и жилеты становятся униформой будущего, а не остаются коллекционным арт-объектом, который невозможно интегрировать со своим нынешним гардеробом.

Будущее уже здесь

Если зайти на сайт бренда и долистать до раздела «Будущее», то можно встретить весьма философские и оттого отвлечённые изречения вроде «расширение семантического диалога с творческой средой», или что «основная ценность бренда будет раскрыта без компромиссов, как в физических пространствах, так и в новых идеях формы и функциональности». И, судя по тому, что видим уже сейчас на полках магазинов под брендом Heliot Emil, это будущее уже здесь.