Чемпионат по моде. Как футболисты становились модными иконами?  

Во все времена футболисты были суперзвездами. У себя в доме вы найдете человека в бело-голубой майке Аргентины с фамилией Месси на спине. Пока одна половина земного шара рыдала с Роналду, когда он уходил с поля Чемпионата-мира 2026, другая наслаждалась мемами с Эрлингом Холандом. Их приглашают для своих рекламных кампаний ведущие бренды планеты масштаба Louis Vuitton и Dior. В разгар мундиаля мы решили рассказать о том, как в разные годы футболисты приковывали внимание модной индустрии. 

Дэвид Бекхэм: футболист, который превратился в fashion-икону

Надо сказать, что футбол всегда шёл рука об руку с модой – особенно это чувствовалось на рубеже веков. Тогда футбол трансформировался из местечкового хобби в мировой спорт со своими живыми легендами. Пока бельгийский дизайнер Дирк Биккембергс проводил показы на футбольном поле миланского стадиона «Сан-Сиро», Дэвид Бекхэм шаг за шагом превращался в модную икону британского футбольного сообщества. Не без помощи жены, в приципе, как и всегда и у всех: первым делом солистка Spice Girl Виктория Адамс привела бойфренда к своему парикмахеру – с новой прической футболист получает и один из своих первых контрактов, это был средств для укладки Brylcreem.

Вообще, с волосами у Бекса довольно сложная история: то он брился налысо, то отращивал «ежик» как у его любимого Роберта де Ниро в «Таксисте» (впрочем, с ирокезом пришлось распрощаться за час до ответственного матча по приказу тренера Алекса Фергюсона). Вместе с длиной волос меняются и рекламодатели: от косметических брендов он переходит к сортивным гигантам – в 2003 adidas предлагает ему баснословные $160 миллионов. Дальше – больше. Долгосрочные обязательства с Armani и Boss, коллекции белья для H&M и статус бога мужской моды. Несмотря на сколоченное состояние, полки в гардеробе Дэвида ломятся от простых джинсов и футболок, в любви к которым он признаётся в прошлогоднем интервью GQ. 

Криштиану Роналду и эстетика гламурных нулевых

Нулевые – это, конечно, огромный пласт истории для тех, кому интересна футбольная. В это же время, как свои первые голы на международной арене забивал Бекхэм, в Португалии развивалась карьера Криштиану Роналду – самого спорного, великого и ужасающего спортсмена первой четверти века. В отличие от модника-бунтаря Дэвида Криштиану воплощал гламур нулевых. Белоснежная улыбка, обтягивающие джинсы и рубашки, футболки с кричащими логотипами, гель на волосах – у Роналду не было соперников ни на поле, ни в модной гламурной жизни 2000-х. Тогда же начинается его легендарное сотрудничество с Nike. Забавно, что первые годы своего контракта он тренировался в бутсах, созданных Nike с «зубастиком» Роналдо – именная пара у португальца появится в 2007, а вместе с кроссовками добавятся нули в контракте.

Для бренда он становится звездой номер один, а публикации в социальных сетях Роналду приносят реальные деньги. Особенно впечатляющим как для футболиста, так и для спортивного гиганта выдался 2016-й: победа на Евро не только подтвердила незыблемый статус Роналду-короля футбола, но и напрямую повлияла на продажи вещей, созданных при его участии. Правда, с годами знаменитый португалец стал транслировать другую сторону своей жизни: неистощимую тягу к спорту и биохакингу, отказ от чрезмерного гламура – при этом аскетом его, честно говоря, не назовешь (думаем, тут сказываются контракты с Armani и TAG Heuer). 

Новое поколение: Эрлинг Холанд и мода эпохи соцсетей

В принципе, когда мы говорим про футбол как о модном феномене, то в голове чаще всего возникают легенды прошлого: от Зидана в идеальных костюмах до Месси с сумками Hermes. Тем интереснее смотреть на то, как своим модным влиянием распоряжаются звезды новой волны вроде Эрлинга Холанда. Он – герой многочисленных мемов, рекордсмен, надежда норвежского футбола, и пока не избалован вниманием модной публики и глянцевых журналов, как его известные предшественники. Что, мы уверены, ненадолго: двухметровый викинг может удивить и леопардовой пижамой, и коллекцией редчайших сумок Hermes HAC (некоторые издания рапортуют, что у звезды их аж семь штук), и кепкой с рогами – такое любят в социальных сетях, где у Холанда десятки миллионов подписчиков.

‍
Вдруг через какое-то время на его образы мы будем смотреть так же, как сегодня на рекламные кампании Бекхэма или Зидана?